展览主题策划需要注意的四大事项

admin   2015-06-03

展览享有行业晴雨表之称,所以需要实时跟踪展览所属行业的最新动态,适时通过新立、分列、拓展和合并等方式调整展览题材,使所创办的展览始终保持强大的生命力。

 1.精心策划展览主题
  现代展览主题细分化、专业化的趋势越来越明显,一个成功的展览项目要围绕自己的优势进行拓展,挖掘相关展览题材中的共同点,给予展览以相同或相似的市场定位,从而采用相同和相似的营销策略,服务于彼此有密切联系的目标市场,逐渐形成“产业群”。展览“产业群”,不仅有利于增强展览品牌的整体含金量,而且有利于降低推广成本。将展览打造成为所属行业信息交流、产品展示、贸易合作的综合平台。打通产业链是国际领先展览的一大显著特点。与国外展览相比,国内采用的“系列展览”概念相对单一,往往只是将某个行业展览的不同展区分立出来单独办展。比如“建材材料展”有“石材展”、“屋面材料展”“照明展”、“家用五金展”等,缺乏更广的视角。
  2.主题需通过品牌或商标加以标识
  展览市场竞争日益激烈的情况下,总会出现一些主题雷同、题材相近甚至是相互抄袭的展览,尤其是在我国知识产权保护制度还不甚健全的情况下作为展览组织机构,在题材选择上应能高瞻远瞩,树立品牌意识,培育品牌展并及时进行商标等的注册与保护。
  3.注重受众对展览主题的感受
  展览享有行业晴雨表之称,所以需要实时跟踪展览所属行业的最新动态,适时通过新立、分列、拓展和合并等方式调整展览题材,使展览始终保持强大的生命力。如建筑材料展紧跟当前户外建材产业的热潮,提升了展览的生命力。
  4.注重展览主题的文化内涵
  中国展览的功能主要还停留在促进商业销售和贸易层面,而境外展览已把文化元素融人其中,给观众开辟了领略世界文化、畅游科技创新的空间。展览的主题体现专业精神具有浓厚的文化和时代气息。将展览打造成为行业教育平台是展览业发展新趋势。境外展览经常可以见行业研究机构与教育及培训的身影,带来最新的研究成果和最先进的行业理念。